El Patronato de Turismo promociona su marca de lujo ‘Elite Collection’ en Rusia, un mercado con subidas interanuales del 50% en la Costa del Sol

Elías Bendodo destaca el potencial de este segmento en la provincia con reclamos como Marbella o los circuitos de alta restauración, alojamiento premium o salud y bienestar

El Patronato de Turismo de la Costa del Sol ha presentado su recién creada marca de lujo ‘Elite Collection’ en Moscú, capital de Rusia, un mercado con gran potencial e incrementos interanuales en el

entorno del 50% en la provincia de Málaga. Esta acción se enmarca en una misión promocional del organismo en Bulgaria y Rusia que comenzó el pasado domingo en Sofía y que finaliza mañana en Ekaterimburgo.

La delegación malagueña ha insistido durante este periplo por el Este de Europa en dos productos con gran demanda en estos mercados: el residencial, bajo la marca ‘Living Costa del Sol’, destinada a aliviar el ‘stock’ de viviendas existente y generar nuevos residentes; y el de lujo, con la citada ‘Elite Collection’, que se centra en la calidad y exclusividad de productos y servicios orientados a viajeros con alto poder adquisitivo. 

El presidente de la Diputación y del Patronato, Elías Bendodo, ha sido el anfitrión de una cena promocional celebrada la noche del martes en el Lucien Olivier Restaurant de Moscú, a la que asistieron más de veinte representantes de empresas especializadas en el segmento como agencias de viajes, operadores de turismo MICE (congresos, incentivos y reuniones) y prensa especializada.

Selección de productos locales y servicios premium

Bendodo ha destacado la buena acogida de este producto, que tiene en la marca Marbella uno de sus referentes internacionales por su alto nivel de conocimiento y valoración. ‘Elite Collection’ promocionará hoteles de lujo, spas, centros médicos, alta restauración y eventos especiales a turistas de todo el mundo. “No será sólo una plataforma de grandes firmas, sino una cuidada selección de productos locales y servicios premium”, ha dicho.

El presidente ha incidido en la idoneidad de la Costa del Sol como destino para los rusos. “Este mercado es cada vez más importante para la provincia de Málaga, como demuestra su subida del 50% en 2011”. Aunque los datos absolutos no lo sitúan entre los principales países, su capacidad de crecimiento lleva al Patronato a intensificar la promoción en los segmentos más demandados por los rusos, “y el lujo es uno de ellos”, ha explicado.

Además, este segmento no sólo no se ha visto perjudicado por la situación económica actual, sino que ha incrementado sus números. En este sentido, los datos más recientes de la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT) indican que los establecimientos de cinco estrellas han subido sus pernoctaciones en España un 20%. “Sabemos que el lujo y la actividad económica asociada a él han aumentado, y queremos que el mercado ruso sea protagonista principal”, según Bendodo.

El objetivo de ‘Elite Collection’ es reposicionar a la Costa del Sol como destino de alto nivel reforzando su imagen y prestigio para reducir la estacionalidad de la oferta. Para llevar a cabo este reto el Patronato ha ampliado su presencia en los principales foros mundiales de turismo de lujo, y de hecho acaba de participar en la Arabian Travel Market y en el Marbella Luxury Weekend, que ha celebrado su segunda edición.

Viaje de familiarización previsto para conocer la Costa del Sol

En la presentación de la marca ‘Elite Collection’ en Moscú se ha acordado impulsar un viaje de familiarización a la Costa del Sol para dar a conocer mejor los reclamos locales. Además, los asistentes a la cena también han mostrado su interés en el segmento cultural, con Málaga, Ronda y Antequera como lugares más demandados.

Los turistas de alto poder adquisitivo del mercado ruso muestran gran sensibilidad hacia la calidad de la oferta y valoran la relación personal con el destino como elemento básico de la fidelización.

Elías Bendodo regresa hoy a Málaga, aunque la misión promocional del Patronato de Turismo continúa mañana jueves y el viernes en Ekaterimburgo.



- Fecha: 23/05/2012

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